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      《共同體》第79期:從露營到精致露營,被“憋”出來的戶外大生意

      來源于 體育大生意 2022-05-24 08:57:08
      第79期節目關注近期成為熱門城市休閑生活方式的露營。
      《共同體》第79期:從露營到精致露營,被“憋”出來的戶外大生意

      《共同“體”》是中國之聲決勝時刻聯合體育大生意推出的體育商業主題對話節目,以“求同存異,聊聊大家共同關心的體育熱點話題”為口號,每周一期,逢周五晚上10:00于中國之聲《決勝時刻》欄目期間播出。

      5月23日,第79期節目關注近期成為熱門城市休閑生活方式的露營,討論后疫情時期露營產業的發展前景。參與的“閑話者”是中國之聲記者張聞,高博展覽總經理陳明良,體育大生意大灣區產業總監譚力文。

      本文為本期節目文字精華摘錄。完整節目可點擊下方鏈接收聽。

      露營怎樣火起來?

      張聞:京東發布了一份《2022春夏戶外露營消費趨勢》報告。4月以來,京東上露營產品的搜索量同比大幅增長145%,帳篷/墊子類商品成交額同比增長達229%。其他平臺也反映出露營的走熱,例如攜程的露營產品從2021年下半年至今數量增長近10倍,飛豬“五一”期間露營訂單量環比上月增長超過350%。最近兩年露營是怎樣火起來的?

      譚力文:第一點肯定是疫情相關,大眾在室內或者一些比較密集的空間內消費娛樂的機會減少了,就要尋找戶外開闊一點的活動場景。第二是社交網絡、綜藝節目、KOL的帶動,例如小紅書上露營相關內容的增加,《你好生活》等輕綜藝、慢綜藝節目中有不少露營元素。第三是年輕人的影響,他們可能不滿足于用一些所謂常規、傳統的方式社交,因此看中了露營,認為這是一種能彰顯自己個性標簽的社交方式。

      《你好生活》展示的美好露營場景

      陳明良:我很同意力文剛才提到的因素。2020年被稱為國內的露營元年,疫情、社交網絡、綜藝節目等因素帶動了露營風氣的增長。同時我覺得這些因素發揮的是“催化劑”作用,而發展的根本原因在于人民收入水平的提高。正如其他國家的經驗,人均GDP超過1萬美元后,露營、垂釣、攀巖等戶外活動和運動會進入一個快速增長的時期。

      2019年起,中國人均GDP開始超過1萬美元。我們也是2019年開始做戶外展會。當時沒有疫情,但我們相信這必將是一個快速增長的朝陽行業。2020年的催化劑因素出現后,我們就看到很多廠家業績開始突飛猛進。

      露營消費門檻高嗎?

      張聞:當疫情令我們出行的距離縮短后,我們會將目光放到更近的地方,或者希望在城市周邊發現新的美,或者到相對更有自然氣息的區域尋找新的野趣。我們的實踐方式也會有不同,或精致,或粗放。不過很多人說露營燒錢,究竟整體來說露營的消費是什么水平?

      陳明良:主要成本有兩個部分。一個是營地的費用。不帶裝備過夜的營地價格,比較常見是在五六百元左右。而最便宜的可以低到幾十元,貴的則可以達到一千多兩千元。另一個是裝備部分,通過能成為露營玩家的群體,都會自己采購裝備。入門級的帳篷幾百元一頂,而雪諾必克、鹿牌等頂級品牌要上萬元一頂帳篷。

      進階玩家還會在戶外桌椅、炊具等方面投入,一般會達到數萬元的水平。

      雪諾必克帳篷全球知名

      譚力文:我個人純入門級,在迪卡儂買的帳篷799元,兩張椅子199元,再加上墊子、雜七雜八的其他配套,投入已經超過1500元。我感覺相對其他運動或生活方式,露營稍微還是有點門檻,花費水平介于景區門票和酒店預訂的費用之間。購買露營產品的人均消費約600元,其中過夜產品消費約700元,不過夜產品約400元。

      張聞:我2020年底去云南旅游,體驗過不帶裝備的露營。行程安排中包含在香格里拉雨崩村的露營體驗,其安排很貼心,帳篷、床墊、煤氣爐、咖啡壺、熱水瓶、熱水袋、移動衛生間等一應俱全,然后拉開帳篷拉鏈就可以看到日照金山。體驗起來相比住酒店肯定沒那么舒適,但整個體驗的回憶非常美好。

      城市露營是什么新概念?

      張聞:在露營基礎上,近期又出現“城市露營”這個概念。例如我在之前北京公園還開放的時候,發現一些不同公園的不同“使用風格”。天壇公園基本上沒有人搭帳篷,用一塊塑料布搭載長椅或草地上就可以野餐了。朝陽公園卻是到處都是帳篷和露營車。城市露營是一種當前形勢下的特定現象嗎?對城市會帶來什么影響?

      陳明良:深圳的大部分公園現在都有人搭帳篷,然后搭配一些飛盤、腰旗橄欖球等輕戶外運動。小孩子可以騎騎車、遛遛狗。這基本上都是疫情因素的產物——不鼓勵大眾往遠的地方走,就有了這種城市露營的變通。

      城市露營近期大受歡迎

      譚力文:城市露營是一種便捷的戶外活動方案,下樓半個小時甚至十幾分鐘就能入營,肯定沒有開車一兩個小時那么累。但是它背后也確實有一些隱憂,例如城市市容、環保以及安全。

      從“露營+”到“+露營”?

      張聞:相對而言,在體育產業中,露營的產業鏈比較長,可以關聯很多的消費場景。具體有哪一些呢?整個露營產業的前景如何?

      陳明良:在露營這個概念后確實可以加很多東西,例如露營+餐飲、露營+旅游、露營+民俗。而我個人認為,露營最適合關聯的是戶外運動。而且這個“+”應該放在露營的前面,而不是露營的后面,從“露營+”變成“+露營”。

      這要說到露營文化如何興起。在歐美地區,露營是一個住宿過夜休息的場景,該場景主要與戶外活動配套,其中很多都與體育運動有關,例如垂釣、登山、攀巖等。所以運動與露營之間的聯系是“+露營”,例如“垂釣+露營”“騎行+露營”“徒步+露營”。

      而近期國內興起的露營模式其實是“Glamping”精致露營,最早來自日韓,核心場景在于露營,然后再搭配各類輕運動。運動與露營之間的聯系變成“露營+”,例如之前說的“露營+飛盤”“露營+橄欖球”。

      在“運動+露營”這個概念下,露營回歸到戶外過夜場景的本質屬性上,然后延伸關聯的產品消費規模就非常驚人了。攀巖、騎行、徒步、冰雪等戶外運動,本身都有龐大的產業鏈,涉及裝備銷售、俱樂部運營、路線策劃、教練教學等領域。所以我非常期待國內露營的定位得到梳理后,其發展對戶外運動的帶動作用。

      傳統露營主要適應登山、徒步等戶外運動的過夜需求

      譚力文:露營產業的發展在資本市場上已有比較明顯的反映。例如國內龍頭之一牧高笛,2022年4月1日股價34.6元,5月18日升到98.74元,升幅接近200%。

      又如融資方面,2021年11月,剛成立一年的露營地品牌“大熱荒野”連續獲得兩筆天使輪融資,金額均超千萬。2022年3月,成立不到兩年的露營品牌“嗨King野奢營地”獲得百萬級的天使輪融資。戶外裝備品牌挪客Naturehike也完成近億元融資,這是該企業自2010年成立以來首次接受外部投資。

      風口過后露營能維持強勢嗎?

      張聞:我們還是要關注疫情走勢變化對行業的影響。陳總對露營的未來發展很有信心,但日后長途旅行開始恢復后,短期旅行的需求相應下降,露營會不會從現在的火熱狀態降溫呢?

      陳明良:主持人剛才已經說到,精致露營無論怎樣做到極致,體驗都不及酒店。業界確實也關注,精致露營在風口或者體驗者的新鮮感過后,能不能持續發展。我個人有信心的是,傳統定位的露營是一個始終存在的需求,這也是我們看好露營產業的原因。而精致露營、城市露營等,那種在公園、陽臺頂樓、商場戶外空間進行的露營活動,其長期發展性則不好判斷。目前它們的發展還是與疫情因素有明顯捆綁。

      張聞:露營產業的發展也需要規范化。早在2015年就有一個《休閑露營地建設與服務規范》的標準出臺?,F在的行業規范化、標準化推行得如何?

      戶外產業發展潛力大,相關展會人頭涌涌

      圖為深圳國際戶外運動博覽會一角

      陳明良:政府有出臺營地建造的指導方案,涉及到面積、配套之類。但是營地的質量服務則沒有一個標準系統,不像酒店的星級系統,可以讓消費者意識到酒店服務水平的高低?,F在營地舒不舒服、漂不漂亮、體驗感如何,只能靠口碑傳播。業界目前也在觀察,像大熱荒野等企業嘗試標準化、體系化模式建造營地,它們能不能在市場上引導出一條比較正確的道路,我們也在關注。

      張聞:精致露營發展還帶動了一些周邊制造業的發展,從帳篷、戶外椅,到手沖咖啡壺、復古煤氣燈等等。

      陳明良:露營裝備非常豐富,例如深圳不少廠家過去做充電寶,現在因為戶外紅利開始生產戶外電源。其功率可達到四五千瓦,售價從三四千到五六千,銷量還不錯。還有中山以照明廠家而著稱,現在轉型做戶外燈具也有一定效益。包括做防水布、做紡織的轉型做帳篷,露營促使不少不同領域的廠家轉型。

      張聞:這應該是比較容易的轉型。廠家將過去的產品進行適配性的調整,就能進入到露營產品這條新賽道。然后因為這條新賽道走熱,廠家收獲更大的附加值。同時,在經歷了這一段習慣居家、渴望新鮮空氣的日子后,當未來我們重新可以去到更遠的地方時,我們也將擁有更強的發現美的能力。我們因此相信,無論是精致露營還是粗放露營,未來都會有好的發展。感謝兩位參加節目,下期見。

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